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腾讯2020年度游戏发布会:「新文创」仍是重点

2020/6/29 16:12:59 来源:原创 浏览:

“新文创”仍然是腾讯在游戏阵容中的表达重点。将传统与潮流相融合,将游戏形式与其他文化载体相结合,也在本次发布会上多次被涉及。

作者 | 周亚波

6月27日晚,2020腾讯游戏年度发布会如期在线上召开。大会上,腾讯游戏方面发布了40款游戏,全新品牌理念“Spark More!去发现,无限可能”也正式公开。

腾讯游戏将整个发布会分以游戏玩家视角分为了“追梦新手村”、“新文创副本”、“自研新装备”、“品类新地图”和“全球精品坊”五大板块。分别对应了,“功能游戏与追梦计划”、“新文创战略进展”、“新游戏发布”、“新品类探索”以及“全球合作”几大主题,反应了腾讯游戏现阶段游戏阵容的更迭,以及时间、空间上进化的展望。

腾讯公司高级副总裁马晓轶

发布会上,腾讯公司高级副总裁马晓轶发表了主题演讲。马晓轶表示,随着技术的更迭、玩法的创新,甚至疫情特殊时期的影响,“全球游戏产业已经迎来了全新的探索时代。”在对技术、玩法和故事三大核心的聚焦下,腾讯游戏所发布的“Spark More”品牌理念,也是为了“做好自己的‘新基建’,拥抱更多的可能。”

“新文创”仍然是腾讯在游戏阵容中的表达重点。将传统与潮流相融合,将游戏形式与其他文化载体相结合,也在本次发布会上多次被涉及。此外,围绕功能性游戏的“追梦计划”,也成为了马晓轶演讲中游戏“探索边界”、“成为解决问题方式”的落地实践。在游戏价值的拓展方面,也是腾讯游戏在尝试

01 | 新文创

以整体的眼光看腾讯的“新文创”战略所涵盖的内容,以现阶段IEG事业群为主导的游戏业务是腾讯起步最早的业务条线,也占据着腾讯公司当下的重要收入来源。而从2018年正式提出“新文创”战略以来,游戏就承担着在“新文创”战略中流量池和实践场的两大功效。

在2020年的发布会上,整个第二部分内容都围绕这“新文创”业务展开。其中,《QQ飞车》的“贵州主题赛道”、《天天爱消除》线下打造“消除烦恼咖啡馆”、《QQ炫舞》IP符号星瞳与杨丽萍孔雀舞的联动、《王者荣耀》发布“三分之地”新篇章和“武术”主题限定皮肤,都成为了本次发布会围绕“新文创”所重点讲述的内容。

发布会讨论环节,触乐网创始人祝佳音、英雄联盟官方主持人余霜都针对“新文创内容”进行了讨论:嘉宾表示在围绕新文创所发布的内容中,不仅包括了许多中国传统文化的传承,也涵盖了当代年轻人所热爱的潮流,游戏的存在让“传统”与“潮流”的结合拥有了更多的可能性,也在游戏本身的内容形式和其他文化载体的融合中,寻找到更新的边界。

实际上,腾讯游戏“新文创理念”在本次发布会上的体现,也不仅仅在“新文创副本”版块当中,而是贯穿了本次发布会全程。在“自研新装备”环节,《大主宰:大千世界》手游正式发布,该游戏由原著小说作者“天蚕土豆”担任文学制作人,并针对游戏叙事的特点进行了有针对的改造,希望通过补充剧情+实景取材,还原作品中塑造的“大千世界”。

备受期待的《庆余年》手游则在“品类新地图”当中得到亮相,虽然尚未公布具体玩法和故事线(仅公布类型为MMORPG),但“打造属于你的庆余年”仍属于与剧集走红后对“剧粉”进行转化的一次尝试。此外,同样有着影游联动基因的《从前有座灵剑山》、由著名作家马伯庸担任游戏世界观架构师的《代号:三国》等内容引发了相关方向的关注。

从发布内容可见,以独立环节出现、并贯穿在了其他环节之中的“新文创”仍然是这一年度腾讯游戏的一大重点,围绕这一策略,腾讯游戏所尝试的,也不仅仅是将传统文化、IP内容等与游戏内容进行简单的组合,而是在技术、玩法和故事的结合当中,找到更合适的方式,意图实现文化价值与产业价值的统一。

02 | 时空布局

在开场演讲中,腾讯公司高级副总裁马晓轶表示,2020年年初特殊的疫情让我们如何看待疫情产生了一些新视角,“游戏不仅是一种娱乐,一个产业,其实也是人们的社交、文化体验,以及情感陪伴,甚至还可能是解决问题的方式。”

触乐网创始人祝佳音在互动环节中表示,游戏“即时反馈”的特点,也与教育场景十分匹配,未来的应用潜力巨大。在本次发布会上,腾讯已经布局许久的“功能性游戏”又有了更多的展示,围绕这一点的“追梦计划”也在本次发布会最先亮相,并在同时首次公布了“让游戏更有温度”的年度核心主张。

其中,《普通话小镇》聚焦用游戏帮助有普通话学习需求的人群更好地与人交流,《画境长恨歌》聚焦传统文化的数字化表达,《健康保卫战》则围绕着代际沟通当中一些健康常识问题,意图达成更好的科普工作,腾讯游戏希望通过这些方面探索游戏的“人文意义和社会价值”。

此外,在青少年教育领域,腾讯游戏青少年编程教育平台“腾讯扣叮”通过场景化视频表达了“游戏化学习”的教育理念,基于游戏系列的编程课“Fun Coding”也将正式面世。

在功能游戏方面的边界拓展,实际上也不仅仅关乎“企业社会责任”这样的议题,实际上也是腾讯游戏本身对“社交文化体验、情感陪伴、解决问题的方式”等方面的探索。在发布会上,腾讯将“追梦计划”的意义归纳为“坚持科技向善的理念,希望进一步探索游戏的社会价值,发现游戏的更多可能”。目前已推出21款功能性游戏和1款青少年教育类产品,涉及文化、科普、公益、教育等众多领域。

腾讯游戏在平台、发行和海外的布局也在本次发布会当中得到阐述,在最后一个环节,腾讯游戏表达了“与多家全球顶级开发商进行深度合作,并推出面向全球的优质大作”的目标。而与世界知名IP如合金弹头、街头霸王、真三国无双、俄罗斯方块等的合作并将这些IP制作为手游新作也贯穿了发布会始终。

发布会最后,腾讯游戏也效仿许多游戏发布会的“One more thing”模式,通过彩蛋模式发布了由光子工作室制作的主机游戏《代号:SYN》,游戏以技术demo的形式在发布会上亮相,从释出的画面可以看到,《代号:SYN》以赛博朋克为世界观主题,画面和架构都以3A级别游戏为目标,这也是腾讯游戏首次公布自主研发的、面向全球市场的PC、主机端游戏。

而在发布会当中,腾讯游戏旗下另一大工作室天美也透露自己正在进行“多款3A游戏的合作”,这也显示出了腾讯从国内到海外、从手游到全品类游戏的时间、空间双重布局。


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